Метод свободных ассоциаций: что это и как его использовать

История метода ассоциаций

Фрэнсис Гальтон – первый психолог, который начал использовать метод свободных ассоциаций. Эту технику он тестировал на себе. Гальтон выбирал 75 слов. Писал каждое из них на отдельной карточке. Затем он брал одну карточку и, глядя на нее, записывал все возникающие мысли и эмоции.

{{pc}}

{{/pc}}

{{mobile}}

{{/mobile}}

Так автор метода пришел к выводу, что все ассоциации точно отражают суть человеческих мыслей.

Слово «ассоциация» происходит от латинского термина «связь». В психологии оно означает спонтанное соединение между различными объектами или явлениями из реальности и воображения. Эти связи возникают под воздействием слов, запахов, звуков и других факторов.

Главным популяризатором метода свободных ассоциаций стал Зигмунд Фрейд – основатель психоанализа. Он активно использовал эту технику в своей практике на протяжении многих лет.

Фрейд утверждал, что психика человека делится на сознательное и бессознательное.

• Работа с сознательным уровнем часто приводит к логическим, но поверхностным ответам.
• Бессознательное содержит глубокие проблемы, о которых люди даже не догадываются.

Метод свободных ассоциаций снимает все эти ограничения. В процессе ассоциативного эксперимента человек не анализирует и не фильтрует свои слова. Это дает специалисту доступ к скрытым и важным слоям его психических особенностей. Так психолог может глубже понять и проанализировать подсознательные проблемы пациента.

Как работает метод ассоциаций

Рассмотрим подробнее, как проходит процесс работы психоаналитика с пациентом по методу свободных ассоциаций.

1. Человек приходит к психоаналитику с конкретным запросом или проблемой.
2. Психоаналитик предлагает начать сессию методом свободных ассоциаций. Он просит пациента удобно устроиться и расслабиться.
3. Главная задача метода — вытащить наружу все размышления пациента. Поэтому специалист просит его говорить все, что приходит в голову, без ограничений и самоцензуры.
4. Пациент начинает выражать свои мысли, чувства, воспоминания. Даже если мысль кажется ему незначительной или неуместной, он в любом случае озвучивает ее.
5. Психоаналитик внимательно слушает и делает заметки. Он не перебивает пациента и не задает уточняющих вопросы, не пытается направить мысль человека в определенное русло. Любое ограничение нарушает суть метода.
6. В процессе ассоциаций специалист обращает внимание на повторяющиеся темы или необычные моменты.
7. После сессии психоаналитик анализирует полученную информацию и обсуждает ее с пациентом. Вместе они пытаются понять, как эти ассоциации связаны с проблемой, с которой пациент пришел.

{{pc}}

{{/pc}}

{{mobile}}

{{/mobile}}

Пример

Человек приходит с запросом: он постоянно чувствует слабость на работе и не понимает, с чем она связана.

Психоаналитик принимает решение воспользоваться методом ассоциаций, чтобы понять причину выгорания клиента. Он предлагает тест «16 ассоциаций Юнга». Специалист просит назвать 16 слов, которые ассоциируются у клиента с работой.

{{cta_op_banner}}

Клинт называет: стресс, усталость, скучно, коллеги, отчёты, рутинный, босс, зарплата, офис, компьютер, часы, кофе, перерывы, заседания, обязанности, дедлайны.

Психолог просит объединить эти слова по парам и подумать, что общего у каждой из них.

Клиент: 

1. Стресс + усталость = болезнь‍
2. Скучно + коллеги = одиночество‍
3. Отчеты + рутинный = лень‍
4. Босс + зарплата = обида‍
5. Офис + компьютер = шум‍
6. Часы + кофе = обед‍
7. Перерывы + заседания = день‍
8. Обязанности + дедлайны = время

Далее психолог просит пациента сделать для каждого нового слова то же самое.

Клиент:

1. Болезнь + одиночество = депрессия‍
2. Лень + обида = еда‍
3. Шум + обед = раздражение‍
4. День + время = пятидневка

Затем еще один цикл:

Клиент:

1. Депрессия + еда = голод‍
2. Раздражение + пятидневка = паника

Последние слова объединяются и получается финальная ассоциация:

Клиент:

1. Голод + паника =  нищета

По результатам теста «16 ассоциаций» Юнга психолог предполагает, что неприязнь клиента к работе глубоко укоренилась. Однако человек очень боится уйти с нынешней работы и пытается игнорировать свои эмоции и чувства. И причина тому – нищета.

Это финальное слово, которое было выявлено в ходе ассоциаций. Оно указывает на подсознательный страх клиента остаться без средств к существованию и не найти другой работы. Возможно, этот страх и держит его на месте, хотя негативные переживания и выгорание явно дают о себе знать.

{{pc}}

{{/pc}}

{{mobile}}

{{/mobile}}

Не только в психологии: где еще используют метод ассоциаций

Ассоциативный метод используется не только в психоанализе. Маркетологи также активно применяют эту технику в своей деятельности. Рассмотрим несколько примеров:

Анализ первых ассоциаций. Маркетологи используют метод ассоциаций, чтобы узнать первые мысли, которые возникают у потребителей о продукте. Это помогает им выявить и изменить негативное восприятие, улучшить имидж товара.

Применение в креативных индустриях. В рекламе и дизайне метод ассоциаций способствует разработке новых идеи. Данный способ психоанализа помогает SMM-специалистам создавать привлекательные и запоминающиеся проекты.

Разработка рекламных материалов. Маркетологи выбирают элементы, которые наилучшим образом вызывают необходимую реакцию у целевой аудитории. Например, определенные образы или персонажи могут усилить восприятие рекламы.

Оптимизация визуального стиля. Цвета логотипов и упаковки подбираются так, чтобы ассоциироваться с положительными чувствами. Исследования показывают, какие оттенки наиболее эффективны для привлечения внимания потребителей.

Оценка рекламных кампаний. С помощью ассоциативных методов специалисты анализируют, насколько эффективно рекламные сообщения достигают своих целей. Изучают реакции на рекламу, ее запоминаемость и влияние на имидж бренда.

Анализ эффективности слоганов.  Ассоциативные тесты выявляют связь между слоганами и брендом. Это помогает профессионалам корректировать рекламные стратегии, чтобы слоганы лучше отражали ценности бренда.

Планирование размещения рекламы. Исследования помогают выбрать наиболее подходящие места и время для рекламы. Тем самым они увеличивают ее воздействие на потребителей.

Методом ассоциаций также активно пользуются копирайтеры и журналисты. На его основе разработана техника фрирайтинга.

Фрирайтинг — это запись всех мыслей, которые приходят в голову, без остановки и самоцензуры.

Пример: журналист работает над статьей о новой технологии. Он начинает работать по технике фрирайтинга, записывая всё, что знает и думает о технологии. В процессе он вспоминает связанные темы и идеи, которые могут обогатить статью.

Фрирайтинг улучшает качество текстов. Писатели и журналисты используют его, чтобы преодолеть творческие блоки и найти уникальные идеи.

Виды ассоциативных методов

Есть три основные группы методов свободных ассоциаций:

Вербальные ассоциации

Самым известным методом вербальных ассоциаций является тест «Парных ассоциаций». Эта техника основана на реакции человека на слова. Участнику предлагают слово, и он должен быстро ответить первое, что приходит в голову. Это позволяет понять, какие эмоции или воспоминания вызывает у человека определенное явление или конкретный объект. Такой анализ помогает выявлять неосознанные конфликты и страхи.

Зрительные ассоциации

Участникам показывают абстрактные изображения и просят их описать или интерпретировать. Это часто делают с помощью теста Роршаха с чернильными пятнами. Изображения пятен люди интерпретируют по-разному в зависимости от личных переживаний и состояния психики. Метод позволяет углубиться в подсознательные процессы и эмоции человека.

{{pc}}

{{/pc}}

{{mobile}}

{{/mobile}}

Творческие ассоциации

Здесь участники обычно создают что-то. Это может быть рисунок или эссе. Этот метод исследует, как человек выражает себя творчески, и что это может рассказать о его внутреннем мире. Это нужно для стимуляции отдельных процессов, которые не поддаются логическому контролю. Через творческие работы часто проявляются скрытые желания и проблемы, которые сложно выразить словами.

Каждый из этих методов дает возможность для обработки и сравнения результатов с данными других участников.

Три правила метода свободных ассоциаций

Чтобы освободить скрытый креативный потенциал и «сокровища» бессознательного личности, необходимо использовать технику свободных ассоциаций.

Здесь важно не бояться неожиданностей, которые могут всплыть из глубин сознания. Просто представьте, что вы разбираете старый чердак, полный забытых вещей. Главное — не пугаться того, что вы найдете.

В процессе свободных ассоциаций человек сталкивается с множеством забытых мыслей и воспоминаний. Среди них могут скрываться настоящие «жемчужины».

Чтобы эффективно использовать этот метод, следуйте трем простым правилам:

Правило 1: Отложите суждения

Если перед вами встал вопрос «Как это можно улучшить?» или «Что делать в этой ситуации?», начните сессию свободных ассоциаций.

Просто говорите или записывайте все идеи, которые приходят в голову, без оценок. Не важно, насколько они могут показаться странными или шокирующими. Отключите внутреннего критика, который сразу пытается разделить идеи на хорошие и плохие.

Используйте для записи блокноты, диктофоны или текстовые файлы на компьютере. На этом этапе нет плохих или хороших идей. Каждая из них может быть полезной.

Такой подход помогает выявить самые оригинальные идеи, которые обычно остаются незамеченными из-за страха критики. Среди них могут быть идеи, способные привести к новым открытиям.

Помните, что ваша задача — не сортировать идеи на этом этапе. Ваша цель — создать условия для их возникновения. Оценка и выбор лучших идей — это следующий этап, который следует за сессией ассоциаций.

Правило 2: Цените эмоциональный отклик

Самые важные идеи часто вызывают сильные эмоции. Это может быть как негативная реакция, так и бурный восторг. Если идея вызывает смех, протесты, восторг или даже споры — это знак того, что она ценная. Важно обращать внимание на любую нетривиальную мысль.

Не вычеркивайте идею, даже если она кажется несовместимой с текущей задачей. Сильная и вызывающая идея — это именно то, ради чего стоит проводить ассоциативные сессии.

Записывайте все идеи, которые вызывают эмоциональный отклик. Они являются ключом к глубокому пониманию задачи и часто приводят к инновационным решениям.

Правило 3: Сделайте паузу для анализа

Иногда важно сделать паузу и углубиться в анализ одной из идей. Когда вы говорите «Стоп», вы переключаете фокус на конкретное предложение и можете начать работать с ним более внимательно.

Идея, как правило, поступает в виде сырого, необработанного продукта. Ваша задача — приготовить её, превратив в полноценное решение.

Уточняющие вопросы помогают адаптировать абстрактную идею к конкретной задаче. Например, кто-то предложил идею «эко-продукты».

Задавайте вопросы, чтобы уточнить и развить эту идею:

1. Какие виды эко-продуктов наиболее востребованы?
2. Как мы можем усилить нашу эко-стратегию?

Такой подход позволяет перейти от первичной, не всегда очевидной идеи, к глубокой и продуктивной работе над ней. Так появляются определенные идеи, которые по итогу работают.

Заключение

Метод свободных ассоциаций — один из наиболее эффективных и распространенных подходов в психологии. Глубокие и важные мысли человека зачастую скрыты в подсознании. Именно психоаналитические методы позволяют подробно изучить их. Эти подходы помогут лучше понять себя, получить ответы на важные вопросы и решить множество проблем.

Помните, что помимо теории важна и практика. Чтобы убедиться в эффективности этого метода, протестируйте его. Это можно делать как под руководством специалиста, так и самостоятельно, следуя рекомендациям из этой статьи.